背 景
火爆全城的动漫节，刚刚落幕的纺织服装博览会、国际医药博览会，让人们再次将目光聚焦于会展经济。如何才能真正步入会展业发展的“黄金季”，石家庄要发展会展业，需要补齐哪些短板?
石家庄国际会展中心《规划与建筑设计方案》日前正式开标，标志着这一项目开始进入实质性运作阶段，在商务会展这一现代服务经济板块中，石家庄市迈出了重要的一步。
人物简介
张淑华 1993年调入河北省贸促会后开始从事展览工作，是我省最早从事展览工作的人员之一，1995年任展览部副部长，1998年12月任河北省国际展览中心总经理。现在河北省上海世博会办公室工作，任世博会省级联络员，担任我省参与上海世博会展览、论坛、活动的联络协调工作。对涉外工作和展览市场、竞争环境等有自己独特的见解，曾多次在国家和省级刊物上发表过专业文章。
大型展馆拉开发展大幕
记者：市委、市政府非常重视会展业的发展，现在也经常举办一些国际性展览会，力争把石家庄的牌子打出去。您认为，在会展经济比较落后的形势下，石家庄要发展会展业，应该从哪儿做起？
张淑华：首先应有场地，根据展览市场分析，建设实用的展馆。有了“梧桐树”，才能招来“金凤凰”。多数城市的初期展馆规模一般都在3万平方米以上，目前石家庄可以办展览的有人民会堂、国际科技博览中心、省博物馆等，这些展馆面积加起来只有3万多平方米，难以满足大型展览会的需要，而且建筑的格局不适合办展览，也缺乏相应的配套设施。
记者：位于石家庄市滹太新区的石家庄国际会展中心项目，已经开始进入实质性运作。
张淑华：听到这个消息，我是非常受鼓舞的。要发展会展业，离不开场馆建设，国际会展中心将建设展览中心10万平方米，会议中心6万平方米及配套设施等，将有效破除石家庄会展业的场馆制约。但会展业是一个系统工程，有它自身的规律，场馆建设只有与会展业发展的诸多软环境建设同步进行，才能保证会展经济可持续发展。
放宽准入壮大企业群体
记者：石家庄市制定实施了《会展业管理办法》，力图规范会展业。据我了解，全国已经有十多个省、市就商务会展颁布了行政规章与地方性法规，为该地区的商务会展发展营造了良好的发展环境。
张淑华：一个品牌展，一个有规模、有知名度的展览一般都需要3到5年的培育，政府的引导是不可或缺的。会展业的健康发展，也需要政府“无形的手”和市场“有形的手”的配合。一些省市还拨专款建立商务会展发展基金，鼓励把展览、会议做强做大，做出品牌。石家庄也应该坚持政府引导和市场运作并举，全面构造以滹太新区为中心的国际商务会展集聚区。
记者：现在石家庄还缺少影响力比较大的会展企业，这对会展业的发展是不是也是个制约？
张淑华：截至2007年底，石家庄市从事专业会展的机构约42家，占全省会展机构的48.2%，但大多没有形成规模，专业从事会展业的人员不超过1000人。因此，全面构造以滹太新区为中心的国际商务会展集聚区，需要进一步解放思想，在展览企业发展上放宽市场准入标准，全面向社会开放，在企业办理工商登记手续等方面，只要符合法律、行政法规规定，应一路放行。
以国际眼光寻求准确定位
记者：石家庄每年要举办很多个大大小小的展会，以您的了解，石家庄的会展经济处于什么状态？
张淑华：石家庄会展业正处在展览市场的发展阶段，据不完全统计，2007年全年石家庄市展览约47个，但多数规模不大，影响力小。现代商务会展是和产业集群、流通中心有机融合，互动发展的，我们要清醒地认识与先进商务会展城市的差距。
记者：近几年来，石家庄会展业有了较大发展，不少展览在全国具有了一定影响力，比如“河北国际医疗器械展”、“河北国际医药展”、“中国石家庄国际动漫节”、“辛集皮革节”、“河北农业畜牧业产品交易会”等。石家庄会展业下一步的突破口在哪儿，或者说如何给石家庄的会展业进行定位？
张淑华：我们要以世界和国内发达会展城市的眼光，为石家庄市会展业准确定位。现在要做的，就是积极引进有影响的国际会议，打造有较强影响力的展览。建议将国际化作为现代会展业发展导向之一，把石家庄会展业建设成为在国内具有一定影响力和辐射力的区域性现代商务会展中心，确保每年1-2个展览或会议在国际上有知名度。
优化提升传统会议和展览
记者：现在有很多国际展览公司开始到一些城市搞会展业项目，如果能够和它们合作，石家庄会展业向更高层次发展也许会更快捷。
张淑华：只有学习和遵循国际会展业的通行规则，创新方式和策略，才能促进石家庄会展业与国际市场接轨。目前世界著名展览公司在我国普遍设立了分支机构，一些品牌展览项目也移植到我国一线展览城市，国内外商务会展高层主管在国内也有较大流动。我们应充分利用石家庄商务会展的核心竞争力和吸引力，主动出击，寻求与国际展览公司的合作，或委托其管理场地，大力引进品牌展会，重点嫁接扶持1-2个传统展览和会议项目，不断扩大其规模效应和国际影响力。
记者：商务会展产业发展呈现出一种主动融合发展的趋势，并在融合发展中不断衍生出新兴展览项目和商务论坛、会议，推动展览和会议向高级化、国际化发展。
张淑华：优化提升传统会议和展览，要注重政策导向与具体措施相结合。我们应该顺应这一趋势，对具有一定发展前景的展览会议进行政策导向和扶持，构建政府与行业协会、商会共同推动展览和会议发展的工作体系，整合优化各重点展览项目和会议的财政扶持资金，建立现代商务会展评价与考核体系，推出一系列优惠措施，使传统展览项目和会议得到提升和改造，推动石家庄商务会展的自主创新能力和整体竞争力的提高。
引进会展项目急需人才
记者：据我了解，几乎所有大型展会的展览设计，都是请北京等地的展览设计公司，您认为这是因为“外来的和尚会念经”，还是石家庄本土公司水平达不到？
张淑华：石家庄的展览公司多数是从广告公司、装饰公司转型过来的，从业人员也来自各行各业，大都没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，还停留在商品展销、成就展览的水平上，真正懂展览的非常少。
会展业发展离不开良好的市场机制和专业人才的引进、培养。在人才引进和体制建设上，我们更要开拓思路，解放思想，精心培育和引进国内会展业高端人才，多元化引进各类会展人才，对重点引进的高层次人才给予项目策划、待遇和生活便利，使石家庄国际会展中心一开始就站在高端起步。
记者：要提升展览业水平，提高人员素质，和国际展览公司合作并从中学习，应该是比较快捷方便的方式。
张淑华：我们确实应该重视同国内大型展览公司的合作。为此，首先组成强有力的班子，争取全国性展览和会议在石家庄市举办，比如，中国国际医疗器械博览会，中国国际医药原料药中间体包装设备交易会，全国农业机械展等。其次，还要重视与兄弟省市的合作，推进传统优势会展项目的嫁接。
