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2008-12-08

展会难回头 政府宜撑创品牌

 

    澳门会展业刚起步,吸引不少另类展览来澳举办,诸如殡仪展、厕所高峰会、成人博览都先后粉墨登场,但不代表展览走向多元化。有会展业者表示,本澳近年赌业发展强劲,各类组展商希望开拓巿场,遂来澳试水。但由于本澳产业单一,且会展知名度相对较低,缺乏专业买家,展览成效不高,未必有第二次,会展业多元化路途遥远。政府应考虑扶持本地组展商发展会展品牌,并制订法规配合会展业发展。

    美商退展成人博览
    有会展业者表示,博彩业发展强劲,带动经济高增长,巿场潜力大,加上会展场地费用较香港便宜,吸引不少组展公司来澳举办规模较小的展览,测试各展览反应及潜在市场。
    虽然澳门城市规模小,市场细,但各展览也有其独特市场。如厕所高峰会主要看准澳门酒店市场,成人博览则瞄准澳门作为博彩娱乐城市,对成人用品有一定需求。但有报道指,全球金融危机爆发,在澳举行的首个亚洲成人博览有参展商因经济问题退展。组展机构表示,少数参展商包括专门从事成人产业的美国投资公司退展,主要是投资生产及成人刋物的供货商
    此外,澳门作为内地商贸平台的作用也吸引组展商来澳办展,殡仪展是西方人看准中国人注重风光大葬的心理,希望透过来澳办展进军内地十三亿人口市场。
    人流决定会展成效
    广告商会主席黄义满表示,澳门会展业受经济结构单一影响,难吸引博彩旅游业以外的专业展览来澳,多元化发展进程被动。经济唱好时,不同类型展览都会来澳;经济转差,与博彩旅游业关联度较少的专业展览会因此减少。
    展览会是否在澳续办,取决于人流及专业买家的多寡。现时不少新展览反应冷淡,添食与否成为疑问。故认为澳门会展业除了吸引新展览,更应注意如何帮助展览吸引人流和专业买家,加强来澳办展的成效,增加澳门会展业知名度。
    即使未有魅力吸引各类型展览来澳,也可以自己办展,吸引参展商及专业买家来澳,如早前举行的世遗旅游展。政府应积极扶持本地组展公司办展,开发新的会展品牌,协助吸引专业买家来澳,逐渐实现展览多元化。希望未来政府能成立发展会展的独立部门,规范会展业。